Cuerpos de mujeres post bebés: la campaña de Mothercare

Tras la investigación realizada por Mothercare (un minorista británico especializado en productos para mujeres embarazadas), en la cual se revela que más del 80% de las madres han admitido que comparan sus cuerpos con los estándares medios, han lanzado una campaña publicitaria en la que apoyados con Trasnport of London, mostrarán en las estaciones de metro los cuerpos de mujeres post-embarazo, una campaña publicitaria que defiende la diversidad y la maternidad.

En este sentido, Liz Day, asesora de padres en Mothercare, dijo: “Esperemos que estas fotos honestas muestren la realidad diversa del cuerpo posterior al nacimiento y ofrezcan a las mamás la tranquilidad de que cada cuerpo es hermoso y único (…) desde cicatrices quirúrgicas hasta estrías, queremos celebrar y apoyar, a través de nuestro trabajo con las organizaciones benéficas NCT y PANDAS, el verdadero viaje de la maternidad y eso incluye los cambios físicos en el cuerpo”.

La campaña en cuestión ha sido elogiada por retratar bellas imágenes de mujeres y sus recién nacidos sin retoque alguno, lo que ha hecho que las mamás celebren la iniciativa, lo que llevó a que miles de mujeres se hayan dejado retratar en ropa interior. Asimismo, Sophie Mayanne, la fotógrafa detrás de la campaña, cuando en 2017 se tomaron las fotografías, se comprometió a nunca alterar digitalmente su trabajo pues la intención de las imágenes era que las “mamás de todas las formas y tamaños puedan identificarse con estas fotos de una manera u otra”.

No obstante y a pesar de las rigurosas pautas publicitarias que en términos de desnudos se rige TFL, en la que se prohíbe los anuncios que muestran “hombres, mujeres o niños de una manera sexual o que muestren figuras desnudas o semidesnudas en un contexto abiertamente sexual”, el mismo ente, ha confirmado que la campaña cumple con sus políticas, asimismo Heidi Alexander, funcionario de TfL ha declarado que “Mothercare ha creado una campaña fantástica y ha demostrado su compromiso de difundir un mensaje positivo y empoderador y de captar la diversidad de las mujeres en nuestra ciudad.”

Fuente: www.masreinounido.co.uk